近期，各大平台有不少直播间打着“工厂直发”“工厂实景直播”等口号带货。主播端坐在商品堆中，身边是流动的生产线，给观众营造出身处工厂的景象。但实际上这些并非全是实景，有的直播间是用静态图片、录播视频甚至是抠图等技术合成的虚拟场景。

“工厂直发”的营销思路本没有问题，但若通过技术手段搭建虚假场景，让“工厂直发”空有噱头，误导消费者下单，不仅损害了消费者合法权益，也扰乱了市场秩序，不利于直播带货行业的健康长远发展。

相关部门应加强对“工厂直发”宣传的监管，加大执法力度，制定更细致完善的标准。相关平台也应加强对直播间的审核和管理力度，建立严格的准入机制和违规处罚制度，可利用图像识别、人工智能等技术手段实时监测，对直播间各种工厂直销、“工厂直发”认真甄别，及时采取下架商品、取消推荐、封禁账号、降低信用评级等措施，合力维护直播带货行业的健康生态。